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　　2025年12月27日晚，长沙贺龙体育中心，永州队拿下首届湘超联赛冠军。

　　赛事落幕，热潮续涌。次日，冠军巡游车队驶过永州街头，长街两侧人潮涌动，欢呼如浪，整座城市都沉浸在欢腾的海洋里。

　　在此之前，“一票难求”已成常态，部分场次二三十万人争抢两三万张门票，供需比超1:10。

　　抢到票的球迷晒出票根，仿佛手握珍贵的城市通行证。此票在长沙能兑换湘绣文创礼品，在株洲关联釉下五彩瓷优惠，在永州可免费游30多个景区……

　　2025年12月31日，湖南省文旅厅发布的《2025年“湘超”联赛文旅消费情况分析报告》（以下简称《分析报告》）显示，2025年9月7日至12月27日，98场赛事现场观赛总人数达241.31万人次，本省观赛游客215.05万人，全省赛事主场城市游客接待累计6688.6万人次，文旅全域消费136.79亿元。

　　一场省级足球联赛，何以撬动如此大的消费市场？当绿茵场上的喧嚣暂歇，一场从“流量”转“留量”的经济实践，仍在持续。

　　《分析报告》显示，241.35万现场观众带来了2.09亿元直接消费，而赛事的经济涟漪扩散得更远。

　　《分析报告》对文旅出行、餐饮、住宿、旅游、体育五大核心消费场景进行了详细剖析。

　　交通动脉最先感知热度，49.84万人选择高铁往返，贡献超5200万元营收，飞机、普铁、自驾及市内交通共同构成8663.14万元的出行消费场景。

　　赛场之外，每座城市同样被点燃。72.67万名观赛者涌向商圈与夜市，创造5376.84万元餐饮营收。长沙、衡阳、株洲等地夜间食肆里，弥漫着球迷欢腾与啤酒麦香。

　　更重要的转化数据是，每十名观众中就有一人赛后开启旅程，25.37万人完成从“观众”到“游客”的身份切换，推动体育门票与旅游门票合计实现2880.02万元收入。

　　省级层面率先打出组合拳。文旅、商务、体育三部门联动湖南移动及14个市州，组建“1+3+14”协同机制，每月研判赛事进程、消费动态与融合堵点。

　　另外，围绕“看精彩湘超 购湖南好物 游三湘四水”主题，500万元消费券精准投放，超600家酒店、200家景区组成“市场共同体”，共同发放优惠，兑现消费优惠让利近3亿元。

　　赛场外的“第二现场”，也是遍地开花。近500个官方观赛点从体育场延伸至商圈、街区、夜市，株洲、常德、怀化等地将观赛与本地文化、美食深度融合，赛事日周边客流平均提升40%。

　　比如，长沙市接待观众最多，占全省观赛总人次的近五分之一。其中“‘湘超’超好玩，看球看戏到长沙”的主题活动，推出60万元福利大礼包，将观赛流量转化为覆盖文化、旅游、商业的多元消费。

　　衡阳构建“赛事+展销+商圈+景区”四位一体体系，一张票根联动120余家商户。

　　永州推出“秒级响应”听劝机制，将网友“树上挂票”的调侃化为官方互动，并推出票根赋能举措，持票可免费畅游34个景区与协同优惠。

　　长沙的黄亚就在2025年10月11日专程赶到凤凰，在凤凰民族体育中心观看了湘超第五轮湘西队主场迎战常德队的比赛。

　　她说，这场湘超球票背面有“宝藏”，上面写着“凭此票畅游凤凰23家合作景区”。黄亚也因此在凤凰玩了3天。

　　怀化则用微电影讲故事，《福地怀化湘超父子》以温情叙事为硬核赛事注入人文内核。

　　这些尝试形态各异，内核却一致，就是将一场比赛的短暂热情，沉淀为对城市的深度体验与持久记忆。

　　总体来说，湘超联赛填补了湖南本土顶级赛事品牌的空白，为全省提振内需提供了鲜活的“体育解法”。

　　比如《分析报告》指出，近九成观众来自本省，消费多集中于赛场周边的即时短链消费，对中长途旅行、高端文旅体验的拉动还大有潜力可挖。

　　当下，多个市州已在筹备2026年的湘超，那么，如何让体育赛事“流量”转化为长效“留量”，仍是值得大家思考的问题。

　　升级“一票通”这个钥匙。从2025湘超联赛来看，票根联动了旅游、餐饮等消费优惠，但政策因城而异。

　　《分析报告》建议，未来要强化“票根经济”对文旅消费的牵引作用，将赛事票根升级为串联全域消费场景的“一票通”钥匙。

　　《分析报告》还提出，2026年湘超联赛可适当调整放票机制，向更多省外游客推送。

　　对此，中南林业科技大学国家公园与旅游学院教授钟永德建议：“投放省份可重点考虑广东，或许能吸引外出工作的湖南人返乡观赛。”

　　从几个月来大湾区湖南人队多次开启“返乡足球之旅”，与邵阳队、益阳队、娄底队、长沙队进行友谊赛来看，湘超联赛在吸引广东游客方面前景广阔。

　　▲2025年12月27日，大湾区球迷在“湘超”决赛现场打出标语。（图源：新华社）

　　钟永德还建议，2026年湘超可增加周边特色餐饮与城市文化推荐，将选择权交给观赛人。

　　打造独具特色的赛事文旅IP。《分析报告》建议，塑造差异化“赛事+文旅”形象，打造“一城一特”文旅名片。

　　各市州可以将“湘超故事”作为主线，整合优惠券、非遗等资源，策划如“舌尖上的湘超”等特色活动，实现赛事经济与城市品牌双向促进，引导形成“为一城，赴一赛”的消费新风尚。

　　比如永州，通过体育场硬件升级、“挂票”等创意运营、队伍赛场表现与市民热情参与四重合力，构建了一个独特的主场生态，实现了赛事热度与城市品牌的共振与双向提升。

　　接下来，需要构建“赛事叙事－场景共创－体验转化”的模式，将赛事从一次性活动升级为可复制的城市品牌营造工程。

　　地域自豪感的作用不可小视。“株洲人为株洲呐喊，永州人热情更甚，这培养了他们的文化自豪感。”钟永德亲眼见证了这份热情——永州对阵长沙的半决赛日，他在永州高铁站看到，整个站台挤满赴长沙观赛的球迷。

　　他说：“湘超表面看是体育与旅游结合，本质是具有竞技性质的群众体育活动，核心在于在地文化支持。”

　　一种富有凝聚力的面貌、一股敢想敢干的气质，不仅能为经济发展提供精神动力，也能成为提升城市魅力的新名片。